Az átgondolt és jó minőségű reklám még nem garantálja a sikert. Bármennyire is előnyös, a kommunikációs csatornák helytelen megválasztása oda vezethet, hogy minden erőfeszítése hiábavaló lesz. Annak érdekében, hogy ne kerüljön ilyen helyzetbe, meg kell fontolnia a médiában és más webhelyeken történő elhelyezés tervezését.
Utasítás
1. lépés
Határozza meg, hogy ki a célközönsége (CA), kinek szól a hirdetése. Hatása sokkal hatékonyabb lesz, ha nem a nagyközönségre, hanem az emberek bizonyos kategóriáira irányul, akik érdeklődhetnek a termék megvásárlása iránt. Tudja meg, mit csinál a célközönség, amikor tévét néz vagy rádiót hallgat, milyen gyakran használja az internetet stb.
2. lépés
Ellenőrizze, hogy mennyi pénzt költhet a közelgő hirdetési kampányára. Felhívjuk figyelmét, hogy a tévé- és rádióhirdetések drágábbak, mint az online vagy a nyomtatott hirdetések. Költségvetésétől függően különböző kommunikációs csatornákat kombinálhat a hirdetéselhelyezéshez a legjobb eredmények elérése érdekében.
3. lépés
Válassza ki azt a kommunikációs eszközt, amellyel hirdetését elhelyezi. Ez lehet televízió, rádió, Internet és nyomtatott média, valamint egyéb média, például óriásplakát. A választásnak a célközönség preferenciáin kell alapulnia.
4. lépés
Adja meg a hirdetési kampány időintervallumait. Például a kültéri reklámozás során figyelembe kell venni, hogy a helyet legalább egy hónapra bérlik. A tévén való közzétételkor ügyeljen a műsoridőre, időtartamára, gyakoriságára és intenzitására. Ugyanez vonatkozik a rádió akciókra is.
5. lépés
Ha nagyszabású hirdetési kampányt tervez, bontsa több részre. Mindegyikük az egész időszakban fenntartja a fogyasztói érdeklődést. Különböző elhelyezési taktikákat választhat. Például hosszas tévés reklámok révén mutathatja be a potenciális vásárlót egy termékkel, majd a nyomtatott médián és az interneten keresztül felerősítheti a hatást. Végül megszilárdíthatja a kültéri reklámok igénybevételével elért hatást. A kommunikációs csatornák kombinálásakor ne feledje, hogy a teljes kampány sikere a döntésétől függ.
6. lépés
Ha a tervezés befejeződött, forduljon közvetlenül ahhoz az osztályhoz, amely felelős a hirdetések elhelyezéséért a kiválasztott csatornán, rádióhullám, nyomtatott kiadvány stb.
