A kép problémája aktualizálódott az áruk, szolgáltatások vagy a politikai pártok és vezetők választásának egyre növekvő alternatívái miatt. A hatékony imázs elengedhetetlen bármilyen típusú vállalkozás számára.
A vezető képe úgy határozható meg, mint egy objektum reflektálásának bizonyos formája a polgárok szemében. Számos jellemzővel rendelkezik, és sztereotípia formájában rögzül.
A "kép" kifejezés történelmi eredete
Hivatalosan a képtudomány csak a 90-es években jelent meg. Az egyik meghatározása annak tudománya, hogyan lehet az embereknek tetszeni. Az embereket azonban még az ókorban is érdekelte a pozitív kép kialakításának problémája. Tehát korábban ez kifejeződött abban a hagyományban, hogy gyönyörű neveket rendelnek az uralkodókhoz: Jóképű Fülöp, Bölcs Jaroszláv, Oroszlánszívű Richárd. Erzsébet Petrovna uralkodása alatt a császárné portréinak cenzúrája létezett, és kialakult minta volt róla.
A politológusok körében, bár magát a „kép” kifejezést nem használták, nagy figyelmet fordítottak az ideális vezető képének leírására. Így N. Machiavelli "A császár" és G. Le Bon "A szocializmus pszichológiája" műveit ennek szentelik. Machiavelli amellett érvelt, hogy fontos, hogy a politikus rendelkezzen megfelelő "maszkkal" Le Bon megértette a hatékony kép kialakításának jelentését a siker elérésének eszközeként.
Maga a "kép" kifejezés a múlt század közepén a közgazdaságtanból származott, amikor Balding amerikai közgazdász igazolta jelentőségét a vállalat sikere szempontjából. Eredetileg hasonló termékmárkázásban és kereskedelmi reklámozásban használták. Később más szférákra is átterjedt - politikai, társadalmi. A lakosság ideális elképzeléseinek megfelelő kép kialakulása a politikai vezető vonásairól ma szerves része a választási kampánynak.
A képpel kapcsolatos publikációk egy bizonyos kép létrehozásának technológiájaként értelmezik az egyén, a csoport vagy a tömeg tudatában. Konkrét célok elérésére használják. Például a márkához való hűség, a vezető elismertségének növelése, a választásokon elért győzelem stb.
A Szovjetunióban a kép kifejezést is használták. Igaz, leginkább negatív kontextusban, mint eszköz a burzsoázia kezében a tömegtudat manipulálására. Megváltozott a képhez való hozzáállás a posztszovjet Oroszországban. Ugyanakkor megjelent egy speciális szakma - egy képalkotó, amelynek célja az egyének, politikusok vagy vállalatok imázsának kialakítása volt. Az ilyen asszisztensekre nagy a kereslet a show-üzleti sztárok körében.
A kép felépítése és funkciója
Ma a kép sokrétű fogalom, amely különböző funkciókat lát el és összetett felépítésű. Az imagológia bizonyos területei olyan tudományok tanulmányi tárgyába tartoznak, mint a reklám elmélete és gyakorlata, a közönségkapcsolatok stb.
A kép felépítésében három komponens különböztethető meg: kép-tudás, kép-jelentés és kép-előrejelzés. A kép-tudás az objektumra vonatkozó információkat koncentrálja, a kép-jelentés felelős a politikai szubjektummal kapcsolatban kialakult véleményért. Ez viszont befolyásolja a kép-előrejelzést vagy a kívánt jövő képét.
G. Pocheptsov több osztályt különböztet meg a kép felépítésében, annak célja alapján. Tehát a funkcionalitás szempontjából a tükörkép megkülönböztethető, aktuális (vagy kívülről látható), kívánt (vagy ideális), vállalati, többszörös (egyetlen vállalat független struktúráinak képe), valamint negatív (amelyet versenyzők vagy ellenfelek hoznak létre). A tevékenység típusa szerint megkülönböztetik a politikus képét, a csillag képét stb.
A kép számos fontos funkciót lát el. Az észlelés alanyai szempontjából ez értékelő (az objektumról szóló ítéletek egy bizonyos azonosulást, az egyének értékrendjét tükrözik) és kognitívak (egyfajta korrelációs standardként vagy keretrendszerként szolgálnak a körülöttünk lévő világ).
A tárgy szempontjából megkülönböztetnek egy felemelő funkciót (a vonzerő glóriájának létrehozása a személyiség körül), az interperszonális alkalmazkodás funkcióját, kiemelve a legjobb és árnyékoló negatív személyes és üzleti tulajdonságokat, a korhatárok legyőzésének funkcióját. Ezért annak, akinek a kép funkcionalitása van, a hely művészete is megvan.
