Amikor egy terméket piacon értékesít, a gyártónak képesnek kell lennie előre látni termékének életciklusát: meddig fog tartani, amíg csökken a kereslet rá, és további előállítása veszteségessé válik.
Utasítás
1. lépés
A fogyasztói keresletet számos tényező befolyásolja: ízlés, stílus, divat, technológiai fejlődés, pénzügyi lehetőségek szintje és még sok más. A termék életciklusa az az időintervallum, amely a termék első megjelenésétől a piacon történő értékesítésének teljes leállításáig és a gyártásból való kivonulásáig terjed.
2. lépés
A különböző termékneveknek saját életciklusuk van. Az életciklus előre jelzett értékének kialakulását befolyásolják az értékesítési volumen és a kapott jövedelem mutatói. A ciklus fő szakaszai a tervezés, a megvalósítás, a fejlesztés, az érettség és a hanyatlás.
3. lépés
A fejlesztési fázist gyakran kombinálják a megvalósítási fázissal, így a termék a fogyasztói piacra kerül. Ezt az időszakot rendkívüli mértékű bizonytalanság jellemzi, nehéz meghatározni, hogy a fogyasztó hogyan reagál az új termékre, lesz-e kereslet. Ebben a szakaszban a vállalkozás marketing szolgáltatásai szorosan együttműködnek, a reklám fejlesztése folyamatban van. Ennek megfelelően a marketing és az értékesítés költségei magasak, az árucikkek kicsiek, próbaidőszak. Ebben a szakaszban nincs profit.
4. lépés
A fejlesztés (növekedés) szakaszában megkezdődik az értékesítés. Ha a fogyasztónak tetszik a termék, akkor a termék termelésének volumene nő, ennek megfelelően az első jövedelem megjelenése miatt csökkennek a gyártási költségek. Ha az értékesítés elég gyors, a vállalkozás csökkentheti az árat, hogy a lehető legnagyobb mértékben elérje a potenciális vásárlók piacát, de ebben a szakaszban elkerülhetetlen versenytársai vannak. A marketing és a reklám továbbra is működik.
5. lépés
Az érettség szakaszában a fogyasztói kereslet tetőzik, az értékesítés lassulni kezd. Ez annak köszönhető, hogy a legtöbb fogyasztó már megvásárolta a terméket. Ebben a szakaszban a profit eléri a maximumát, majd csökkenésnek indul. Talán a vállalkozásnak döntést kell hoznia a termék módosításáról, fejlesztéséről. Ez további költségekkel jár, emellett a reklámköltségek növekednek, és speciális akciókat tartanak a termék támogatására. A vállalat új fogyasztókat próbál vonzani termékeihez a kapcsolódó piaci szektorból.
6. lépés
A recesszió minden termék esetében elkerülhetetlen, előbb-utóbb csökken a kereslet. A termék elavult és már nem érdekli. A versenytársak korlátozzák a termelést és más piaci szegmensekbe költöznek. A vállalat megpróbálhatja feléleszteni a termékei iránti érdeklődést és egy ideig a piacon maradni, ha a csökkenés nem túl éles. Azonban már a szakasz kezdetének első jeleinél van értelme elkezdeni elemezni a profitszerzés egyéb lehetőségeit.
